검색엔진 최적화 : SEO실전 1

SEO실전 1 - "키워드 최적화"

Welcome to the world of SEO! - 시작하기에 앞서.
최근들어 SEO에 관심을 두는 e-biz 종사자들이 점점 늘어가고 있고 또한 검색엔진 최적화에 관한 팁들도 많이 나와있습니다. 하지만 대부분 SEO의 개념 소개나 onpage 최적화에 관한 간략한 노하우, 해외 블로거들의 포스팅 번역 등의 정보에 지나지 않는것이 참 아쉽더군요.

<H1>태그를 넣어라, PageRank를 높여라, 키워드 밀도를 조절해라, 메타태그.. etc.

물론 그런것들이 SEO에서 중요한 사항인것은 틀림없지만 '어떻게' 넣어야한다는 등 구체적인 최적화 전략에 관한 설명이 좀더 필요하다고 생각하였습니다.

필자의 경우 7년 경력의 SEO(Search Engine Optimizer)로서 실제로 지금까지 영문구글 등을 통해 북미시장에서 여러 프로젝트를 추진해 affiliate 수익을내고 있습니다. 그래서 그 동안의 경험을 토대로 국내 사용자들에게도 도움이 됐으면하는 바램으로 SEO에 관한 팁을 실제 예를 들면서 쉽고 자세하게 연재하려고 합니다.
고정 웹사이트, 블로그, 커뮤니티 사이트 등 여러 종류의 사이트가 있고 또한 여러 검색엔진에 따라 최적화 방법이 조금씩 차이가 있긴 하지만 우선 공통적인 SEO기법을 여러 챕터로 나눠서 자세하게 소개하면서 틈틈히 블로그 포스팅 최적화나 검색엔진 별 최적화법, 기타 변수 등을 소개하겠습니다.

마지막으로 SEO는 하루아침에 결과가 나오는것이 아닙니다. 제가 소개해드리는 방법으로 최적화를 꾸준히 추진해 나간다면 늦어도 3~4개월 후에는 여러 SE에서 자신의 웹사이트가 상위랭크로 치고 올라가는것을 보실 수 있을거라고 확신합니다.

Chapter 1 - 키워드 최적화

자, 여러분은 새로운 웹사이트를 구축하려 합니다. 그 사이트가 여러 검색엔진(이하SE)에 인덱싱되서 어떻게든 검색결과 페이지(Search Engine Result Page - 이하 SERP)에 노출되어 방문객이 자신의 웹사이트에 들려 상품을 구매하던지, 서비스를 신청하던지, 광고를 클릭하기를 바랄것입니다.
(* 검색엔진외에 배너광고, 링크교환 등 여러 홍보 수단이 있겠지만 여기서는 검색엔진 마케팅에만 초점을 두겠습니다.)

예를들어 천연 화장품관련 비즈니스 웹사이트라고 하겠습니다. 사이트 목적은 천연 화장품을 직접 판매 혹은 중개 판매(affiliate sales)를 통한 수익창출입니다.
우선 사이트를 실제 구축하기 이전에 키워드 리서치를 해야합니다. 이 과정은 매우 중요하고 결코 생략되어선 안됩니다. 키워드 리서치를 하기위해 다음의 웹페이지를 방문하겠습니다.

오버추어의 관련 검색어 조회

특정 검색어의 검색횟수를 볼 수 있는곳인데 한글 키워드는 검색횟수까지 나오곳은 이곳말고 찾기 힘들더군요. 아무튼,

오버추어 즉 야후내에서 '천연 화장품' 이라는 키워드가 6월간 100,781회 검색되었다는 통계를 볼 수 있습니다. 물론 다른 SE들까지 합치면 훨씬 많은 횟수가 나오겠죠. 그 아래에는 천연 화장품과 연관된 키워드들이 나옵니다.

자 여기서 많은분들이 실수를 범하는것이(저 또한 처음엔 많이) 이럴경우 상당수가 검색횟수가 가장많은 '천연 화장품'으로 메인 키워드를 정하는데,

처음부터 '천연 화장품' 키워드를 중심으로 최적화 해서는 안됩니다.

왜냐하면 처음부터 검색빈도가 높은 인기 키워드로 SEO를 한다면 역시 수백, 수천 업체와 그 키워드를 놓고 경쟁을 해야한다는 말인데 시작 단계에서는 결코 바람직한 전략이 아닙니다.

구글에서 '천연 화장품' 키워드로 검색을해 얼마나 많은 웹페이지와 경쟁을 해야하는지 보겠습니다.

240만개의 웹페이지가 있군요. 제가 여러분에 대해서 알지는 못하지만 240만개의 어떤것과 경쟁을 해야한다는것은 참 곤혹스러운일 일것입니다. 더군다나 새로 판속에 뛰어드는 입장이라면 말이죠. :)

그러면 앞으로 돌아와서 검색어 조회결과를 다시 살펴보겠습니다. 내려가면서 몇가지 키워드를 살펴보니 '천연 화장품샵' , '천연 화장품 쇼핑몰' 이라는 키워드가 있군요.

다시 구글로 가서 '천연 화장품샵'으로 검색해 보겠습니다.

'천연 화장품 쇼핑몰'의 경우 79000개의 경쟁 웹페이지들이 나오더군요. 240만개 보다는 훨씬 적으며 해볼만한 수치입니다.

따라서 이 두 가지가 바로 우리들이 타켓으로 삼고 최적화 시켜야할 주력 키워드입니다.

'천연 화장품' 보다는 검색횟수가 훨씬 적지만 SERP 1페이지내에 리스팅 되기위해서는 577개의 웹페이지만 따돌리면 되기에. 240만개를 넘어야하는 프리미엄 키워드 경쟁보다는 결론적으로 SE트래픽을 얻을 수 있는 확률이 더 높기 때문입니다.

또한 '천연 화장품'이라는 키워드를 검색하는 사용자들은 제조법이라든지 기타정보를 찾는 사람도 많이 포함될것이기에 불필요한 트래픽 유입도 다소 있을것이며 판매를 목적으로하는 웹사이트 입장에서는 구체적이고 타게팅된 두가지 키워드의 최적화가 우선되어야 할것입니다.
'천연 화장품샵'의 키워드로 검색을 하는 사용자들은 천연 화장품을 구매할 의사가 있기에 관련 쇼핑몰을 검색하는 사람들이 대부분이겠죠.

그럼 다시 구글로 가서 '천연 화장품샵' 키워드 1등을 누가 먹었는지 보도록하겠습니다. '뷰*조*'라는 쇼핑몰이 나오는군요.

그리고 이 웹사이트는 구글 페이지 랭크(Google PageRank) 2 를 가지고 있는것도 볼 수 있습니다.

Note : PageRank(이하 PR)란 구글이 사용하는 웹페이지의 인기도(혹은 평판도) 측정 방법인데 다른 웹페이지들이 A 페이지에 링크를 걸면 그 페이지들은 A 페이지에게 '투표'를 한것이라고 간주하고 구글은 그런 투표수로 A의 PR을 측정합니다. 하지만 단순히 투표수로만 PR을 측정하는게 아니라 투표를 해주는 웹페이지들의 PR 수치가 높은 변수로 적용됩니다. 즉 투표의 질(quality)에 큰 영향을 받습니다. PR이 높은 페이지가 A에게 링트를 걸어주면 A는 높은 PR을 가질 수 있는 기회를 얻는것이죠.

PR이 높으면 높을 수록 그 웹페이지는 인기도가 높다는 뜻이고, 같은 투표라도 높은 PR을 가진 페이지로부터의 투표(링크)가 PR향상에 가중치를 받는다는 말입니다.
PR은 0부터 10까지의 수치가 있는데 구글은 그 수치가 높을 수록 공신력이 크다고 판단합니다. 참고로 PR10의 사이트로는 구글, MS, 야후, 아도비 등이 있고 네이버는 PR7, 네이트는 PR6, 디시인사이드는 PR4로 나오는군요.
물론 이것은 어디까지나 구글이 자체적으로 판단하는 평판도일 뿐이지 PR이 높다고 해서 트래픽이 무조건 높은 사이트라는 말은 아닙니다.

아래 페이지에서 구글툴바를 다운받은 후에 여러분의 사이트는 PR이 몇인지 확인해 보시길 바랍니다.

http://toolbar.google.com/T4/intl/ko/index_pack.html

그럼 이런 PageRank가 SEO와 무슨 관계가 있을까요?
아주 밀접한 관계가 있습니다.
offpage 최적화에 중요한 변수로 작용하는데 비록 구글에서만 사용하는 개념이라고 할지라도 상당수의 타 SE에서도 비슷한 방식으로 사이트 평판도를 측정하므로 구글의 PR은 이러한 사이트 평판을 가늠해볼 수 있는 표준적인 척도로 SEO작업에서 많이 활용됩니다.

PR에관한 자세한 원리나 향상법 등은 추후에 연재할 offpage 최적화 챕터에서 설명 하겠습니다.

다시 돌아가서,
아무튼 위의 쇼핑몰이 PR2라는 사실을 확인했는데 이것은 우리에게 좋은 뉴스입니다. 왜냐하면 PR2정도는 쉽게 얻을 수 있는 수준이기 때문이죠. 따라서 우리가 이 사이트와 SEO 경쟁에서 얻어야할 PR은 2~3정도면 충분합니다.

다음단계에서는 HTML 소스코드를 확인합니다.

Side Note : SEO에는 두 가지 방식이 있습니다. 하나는 onpage최적화이고 나머지는 offpage최적화입니다. 지금 여러분과 하는 최적화 방법은 onpage 최적화인데 이것의 개념 또한 추후에 자세히 설명하겠습니다.

경쟁 웹사이트의 소스코드인데 여기서 체크해야할 몇 가지 사항들이 있습니다.

* '천연 화장품샵' 키워드에<h1> 태그를 사용했는지 봅니다. 위 사이트의 경우 <h1>태그 자체가 없군요. 아마 쇼핑몰 특유의 디자인 중심이라 배제하였을 겁니다.

* <title> 태그 사이에 '천연 화장품샵' 키워가 빠져있습니다. 두번째 키워드인 '천연 화장품 쇼핑몰'만이 존재합니다. Good news.

* 본문에서 <b>태그 를 이용하여 관련 키워드를 굵게 강조했는지 혹은 언더라인, 이탤릭체로 키워드를 명시했는지 살펴봅니다. 이 경우에는 해당되는군요.

* <alt> 태그를 사용하여 이미지에 관련 키워드 설명을 첨부했는지 확인합니다. 전혀 해당되지 않는군요. Good news.

* 마지막으로 웹페이지 최상단과 최하단에 관련 키워드가 노출되어 있는지 확인합니다. 이것 또한 해당되질 않는군요.

* 위의 몇가지 기본적인 사항이 지켜지지 않았으므로 기타 키워드 밀도, 풍부한 연관 텍스트 등 다른 onpage 최적화 변수는 굳이 체크할 필요성이 보이질 않습니다.

이처럼 대체적으로 onpage 최적화 작업이 제대로 되지 않은것으로 보아 여러분이 새로운 웹사이트를 구축할 경우, on/offpage 최적화 작업을 통해 위의 경쟁사이트를 제치고 구글 SERP에 1순위로 리스팅될 충분한 가능성이 있다는것을 알았습니다.

위 사이트가 '천연 화장품 샵'의 키워드로 구글에서 1순위에 리스팅될 수 있었던 원인을 추측하자면 다른 경쟁 사이트들 대부분이 이정도 수준의 검색엔진 최적화도 안됐다는 것. 그리고 다른 PR이 높은 사이트로부터 '천연 화장품 관련 링크구문으로 링크를 여러개 얻어 PR2를 가지게 된것. 이런 변수로 인해 1순위로 나오지 않았나 추측됩니다.

SEO작업을 통해 '천연 화장품샵' 키워드로 #1 랭크된 경쟁 사이트를 충분히 넘어설 수 있습니다.

다시한번, 위의 과정을 통해 여러분은 자신의 사이트를 SEO하여 이 경쟁 쇼핑몰을 제치고 1순위에 리스팅 될수있다는 사실을 알게되었고 그 근거는 다음과 같습니다.

1. 경쟁 사이트는 <h1> 헤더 태그를 사용해 '천연 화장품샵' 키워드를 명시하지 않고 있다
2. 경쟁 사이트는 <alt> 이미지 태그를 사용해 '천연 화장품샵' 관련 키워드를 명시하지 않고 있다.
3. 경쟁 사이트는 페이지 최상단과 최하단에 '천연 화장품샵' 이라는 키워드를 삽입하지 않고 있다.
4. 경쟁 사이트는 낮은 PageRank2를 가지고 있으며 우리는 PR3이상 페이지랭크를 획득해 쉽게 경쟁우위에 설 수 있다.

기억하세요, 여러분의 웹사이트가 SE에 상위랭크되기 위해서는 현재 목표로 하는 키워드로 상위랭크된 경쟁 웹사이트들을 잘 분석하는것입니다. 그들이 상위랭크 되기 위해서 무엇을 했는지, 단점(검색엔진의 시각에서)을 잘 파악하고 그것들을 보완한 더 효울적인 SEO를 통하여 뛰어 넘어버리면 되는것입니다.

Note, 다시한번 강조하지만 처음부터 '디지털 카메라' 등 프리미엄 키워드를 목표로 해서는 안됩니다. 그런 키워드로 상위랭크된 사이트들의 경우 대부분 대기업이거나 PR6가 넘어가는 'big player' 들이기 때문에 세분화된 키워드로 최적화를 하여 수익을 증대 시킨 후 다시 재투자하여 inbound링크 구축해 공신력을 높이는 등 노력을하여 차츰차츰 프리미엄 키워드로 SEO해 나아가는것이 현명한 전략입니다.

여기까지 키워드 리서치를 통해 경쟁업체를 분석하고 그에 따른 SEO 전략을 세우는 방법에 대해 설명 하였습니다.
다음 챕터에서는 본격적으로 onpage 최적화가 무엇인지, 어떻게 하는지에 대해서 설명 하겠습니다.

크리에이티브 커먼즈 라이센스