Chapter 5 : Onpage 최적화 - part4


지난 챕터까지 onpage 최적화에 관한 기본 사항들을 살펴보았습니다.
지금까지의 내용을 다시 요약하자면,


위와 같은 방법으로 웹 페이지마다 onpage 최적화를 하여 사이트를 설계해야 합니다.

이번 챕터에서는 기타 주의 사항이나 고려 사항 등을 체크하고 onpage최적화에 대한 내용을  마무리 하겠습니다.


Don't Do

1. 웹페이지 바탕색과 같은 폰트색으로 텍스트를 작성하지말것.
흰 바탕에서 흰색 폰트 등 이런 방식으로 사람들 눈엔 보이지 않지만, SEO목적으로 본문 텍스트를 작성 하는 등, 키워드 비율을 늘리려 invisible text를 넣는 경우가 있습니다.
얼마 후에 그 웹페이지는 SERPs에 완전히 삭제되고 블랙리스트에 오를 수도 있습니다.


2. 너무 작은 텍스트 본문, 히든 링크, 자동 새로고침 혹은 리다이렉트 
1번과 마찬기지의 경우로 사용자 유저빌리티를 무시한  오로지 검색엔진들을 위한 배드 테크닉은 스팸으로 간주됩니다. 자바스크립트나 메타 태그를 이용해 사용자들이 컨텐트를 읽는데 혼란을 주어서는 안됩니다.


3. 미러 페이지, 카피한 컨텐트, 도어웨이 페이지
서브 도메인 혹은 같은 도메인내에 똑 같은 내용의 웹페이지를 그대로 카피하여 올리면 그 복제본은 크롤링된 후 곧 SERPs에서 삭제 됩니다.  그리고 타 사이트에서 그대로 퍼온 내용으로 컨텐트를 작성할 경우, 카피본 역시 조만간 SERPs에서 제외됩니다. 이런 페이지를 미러 페이지(mirror page)라고 합니다. HTML 소스까지 완전히 싸그리 복제한 페이지는 말할 나위도 없겠죠.
하지만 국내 검섹엔진들의 경우 문서 복제 판독 기술이 봇에 포함되지 않은것으로 보이며 불펌 컨텐트에 대한 문제가 최근 많이 이슈화 되고있습니다.  

도어웨이(doorway) 페이지란 사용자 보다는 역시 검색엔진들을 위해 SEO하여 자신의 웹사이트 내에 있는 주요 윕페이지 링크들을 죽 나열한 HTML페이지인데 역시 SERPs에 오르지 못합니다. 스팸성 사이트 맵 이라고 할까요?


4. 프레임, 플래쉬, 이미지 파일의 남용
검색엔진 봇들은 프레임속에 포함된 웹페이지의 내용을 합산하여 읽지 않습니다. 좌측 프레임, 우측 프레임, 위든 아래든 따로 따로 처리합니다.
그리고 봇들은 플래쉬나 이미지를 읽지 못하므로 되도록이면 text 위주의 웹페에지를 제작하는것이 좋습니다. 불필요하게 네비게이션 메뉴나, 카테고리 텍스트 등을 이미지로 제작해서 올리는것보다는 텍스트로 처리하세요. 상품 카탈로그 페이지나 기타 그래픽이 많이 들어가야하는 웹페이지의 경우는 이미지 파일이름이나 alt태그를 이용해 최대한 관련 키워드로 최적화 시킵니다.    


5. 링크 팜(link farm),  다이내믹 URL
컨텐트 내용은 적으면서 타 사이트로의 링크만 수 백개씩 되는 웹페이지를 링크 팜 이라고 합니다. 이런 스팸성 링크 팜 페이지들은 당연히 검색엔진들이 싫어합니다. 웹페이지당 적절한 링크 수는 100개 미만입니다.(같은 도메인내 링크 포함) 그리고 만약 사이트A가 그런 무차별적인 링크 팜 페이지로부터 링크를 받는다면 구글 같은 경우는 A에게 약간의 페널티를 줍니다. 사이트A가 검색엔진 스패밍을 하고 있다고 보기 때문입니다. 따라서, 링크교환시 이런 'bad neighborhoods' 웹페이지에 자신의 링크가 뜨지 않도록 신경도 써야합니다.

자신의 사이트가 php나 asp 등을 이용한 다이내믹 페이지일 경우 대부분 url에 "?" 표시가 들어가는 경우가 많은데 예) http://www.domain.com/?m_ctg=id&amp ··· mp%3Bnid 이런 경우 검색엔진들이 그 웹페이지를 인덱싱하는데 어려움을 겪습니다.
따라서 아파치의 mod_rewite 등을 이용해 url을 domain.com/page_title 이런식으로 변환시켜 주는것이 좋습니다. 요즘 나오는 설치형 블로그 스크립트나 게시판 프로그램의 경우 이런 기능이 포함되어 있으므로 되도록이면 다이내믹 웹주소를 쓰지 않도록 합니다.





Do

1. Quality Content
사용자들에 유용한 양질의 컨텐트를 작성합니다. 타 사이트에선 찾아볼 수 없는 독창적이고 오리지널한 정보나 상품을 서비스하세요. 사용자들은 여러분의 사이트를 다시 방문할것이고 차츰 사용자들이 자신의 블로그나 사이트에서 여러분의 사이트로 링크를 걸어주는 경우도 많아집니다. 링크가 많아지면 검색엔진 입장에서는 또한 가중치를 주기 때문입니다.(PagrRank)
요컨데, 양질의 컨텐트에는 사용자들이 반응을하고 사용자들의 반응에는 검색엔진들이 반응을 합니다.


2, Quantity Content
The more the better.  풍부한 내용, 적당한 링크. 컨텐트의 질과 함께 양도 모두 중요합니다.    


3. 키워드가 포함된 URL 사용하기
url 주소가 http://www.domain.com/how-to-improve-pagerank.php 처럼 웹페이지 제목이나 키워드가 포함되는것이 SEO에 유리합니다. 물론 도메인에 키워드가 포함되면 더욱 좋습니다. 예) xbox360shop.com

대부분 설치형 블로그 스크립트들의 경우 게시물 url을 해당 게시물 제목으로 자동 변환되는 기능을 지원하는데
예) 포스팅 제목이 "디지털 카메라 싸게 고르는 법" 이라면
url은 http://www.domain.com/디지털-카메라-싸 ··· EB%B2%95  이런식으로 주소에 키워드가 들어가게 되면 SERPs에 상위 랭크되는데 유리합니다.


4. 사이트 디자인
검색엔진 최적화를 위한 웹디자인을 어떻게 해야할지 많이 망설이게 될것입니다.
사용자들 눈에 즐겁고 구매욕구를 불러 일으키는 디자인을 하자니 SEO에 관한 부분을 많이 포기해야 할것같고 그렇다고 SEO만 고려해서 텍스트 중심의 밋밋한 디자인으로 만들려니 뭔가 좀 없어보이고...  
따라서 그 두가지를 어느정도 충족 시킬 수 있는 적정한 수준에서 디자인을 기획해야 합니다. 쇼핑몰의 경우 너무 onpage 최적화에 맞출 필요는 없습니다. 사용자들이 눈에 편하도록 배경색과 폰트색 대비나, 그래픽 헤더와 메뉴 바, 사이트 로고, 브랜딩 컬러 등 일관된 이미지 사용 패턴을 유지하되 상품 설명에는 충분한 텍스트를 넣어주며 이미지를 강조 합니다.
그리고 offpage 최적화에 보다 치중하며 부족한 onpage 최적화 부분을 만회하도록 할것이며 추가로 관련 상품/서비스의 블로그를 개설하여 쇼핑몰에 검색엔진 트래픽을 공급시키는 방법도 좋은 전략입니다.

일반 비즈니스 사이트나 블로그의 경우는 쇼핑몰보다는 onpage 최적화에대한 부담이 적고 쉬우므로 그대로 onpage최적화에 따른 깔끔한 디자인을 계획합니다.

 
5. 꾸준한 업데이트
관련 키워드의 정보, 상품, 서비스에 관련된 내용을 꾸준히 업데이트 합니다.
기술적으로 검색엔진 봇들은 새로운 업데이트 내용을 쏟아내는 사이트를 자주 크롤링하게 되고 가중치를 줍니다. 그래서 검색엔진들이 블로그를 좋아하는 가장 큰 이유기도 합니다.
또한 사용자 입장에서도 사이트 내용이 자주 업데이트되면 북마크를 하거나 피드를 구독하여 재방문율이 높아집니다.
부가적인 설명이 필요없을 만큼 "정기적인 업데이트"는 인터넷 비즈니스 성공의 중요한 요인입니다.


6. robot.txt 파일 업로드하기, 구글 사이트 맵 제출하기
robot.txt파일을 작성해 웹서버에 업로드 합니다. 메인 인덱스가 있는 루트 디렉토리에 올리면 됩니다. 예)http://www.domain.com/robot.txt
이 파일은 검색엔진 봇들에게 어떤 디렉토리를 크롤링하고 어떤 디렉토리나 특정 웹페이지는 크롤링 하지 말라고 지시하는 파일인데 형식 아래와 같습니다.

User-agent: *
Disallow: /foldername/

User-agent: 라인은 특정 검색엔진 봇을 지정하는 부분입니다. 구글의 경우는 Googlebot, 모든 검색엔진 봇들을 대상으로 할때는 그냥 * 를 찍어주세요.

Disallow: 라인에는 크롤링을 원치않는 디렉토리 이름을 적어줍니다. 관리자 페이지나, 기타 설정 스크립트가 설치된 디렉토리 이름을 적습니다.

사이트 맵은 검색엔진에게  현재 자신의 사이트 구조(서브 디렉토리, 웹페이지 등)를 알려주어 봇들이 자신의 사이트를 쉽고 빠르게 크롤링 할 수 있도록 알려주는 지도 역할을 하는 파일입니다.


사이트 맵에 관한 내용은 다음 챕터 에서 조금 자세하게 다루겠습니다.
5분만에 사이트맵을 자동으로 작성하여 하루만에 사이트가 구글봇에 크롤링되는 방법을 설명합니다.

이상 이번 챕터까지 onpage 최적화에 대한 기본적인 내용들은 모두 설명되었습니다.
추후에도 틈틈히 검색엔진, 사이트 특성에 맞는 onpage 최적화 팁이나 주의 사항에 관한 포스팅을 계속할 예정이니 일단 현재는 여기까지만 다루겠습니다.  

onpage 최적화는 전체 SEO과정에서 차지하는 비중이 35%정도이고 나머지 offpage최적화가 60%, 기타 외부 변수가 5% 정도를 차지합니다.
이제 3~4고개 정도 넘었다고 할 수 있겠네요. 

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