Chapter 6 : Offpage 최적화 - part1

이전에 검색엔진 최적화는 크게 두 가지 파트로 나누어진다고 설명드렸습니다.

   * On-Page 최적화
   * Off-Page 최적화

그리고 바로 이전 챕터까지 onpage 최적화에 대한 설명을 모두 마쳤고 지금 부터는 검색엔진 최적화에서 대부분의 비중을 차지하고있는 offpage최적화에 대해 살펴보려 합니다. onpage 최적화는 여기저기 나와있는 가이드나 설명을 따라 웹페이지 디자인, 소스를 수정하기만 하면 되기에 검색엔진 입장에서는 이것만가지고 검색결과 순위를 정하는 기준으로는 애매모호한 점이 많습니다.
그런 인위적이고 인스턴트한 최적화를 통해서만 검색결과 순위가 결정된다면 검색의 질도 떨어질테고 상업적인 SE스팸들이 극성을 부리는 등 부작용이 많겠죠.    

따라서 해당 웹사이트가 사이트 외부로 부터 얼마나 관련 키워드로 인정을 받느냐를 많이 따지게 되었는데 실제로는 그런것들이 검색결과 순위에 더욱 큰 영향을 미치게 됩니다. 이러한 요소들을 총족시키는 과정이 offpage 최적화인데 onpage최적화 와는 달리 '어떻게 고치고 수정하라~' 이런 최적화가 아니라 장기적인 기간을 두고 전략을 세워 차근차근 하나씩 수행해 나아가야 합니다.

아무튼 offpage 최적화의 펀디멘탈한 기본 개념은 이렇고 짧게 설명하자면 "다른 웹사이트들이 관련 키워드 링크구문으로 자신의 사이트에 많은 링크가 들어오게 하기' 즉, Link popularity를 구축하는것입니다.


Offpage 최적화의 주요 요소들을 살펴보자면,

   * 어떤 웹사이트들이 내 사이트로 링크를 걸어주는가
   * 내 사이트로 링크를 걸어주는 웹사이트들의 수(quantity)
   * 링크를 걸어주는 웹사이트들의 구글 PageRank 수치(quality)
   * 내 사이트로 링크를 걸어주는 웹사이트의 제목 (page title)
   * 어떤 링크 구문(anchor text)으로 내 사이트로 링크를 걸어 주는가
   * 링크를 걸어주는 웹사이트의 outbound 링크 수 (타 웹페이지로 향하는 외부 링크 수)
   * 링크를 걸어주는 웹사이트에 있는 전체 링크 수(내부 링크, 외부 링크 포함)
   * 링크를 걸어주는 웹사이트들이 마차가지로 자신이 운영하는 또 다른 웹사이트로 검색엔진들에 판단되느냐 아니냐 하는것.
   * 링크를 걸어주는 웹사이트들의 IP 주소
   * 기타 몇 가지 다른 요소들... 
   

그렇다면 offpage 최적화가 왜 검색엔진 최적화에서 결정적인 비중을 차지하는지 실제 예를 들어보죠.
구글로 가서 click here 라는 키워드로 검색을 해보면 아래와 같은 결과가 나옵니다.

 
보다시피 어도비 리더의 다운로드 페이지가 1순위로 출력됩니다. 흥미롭군요...
자, 어떻게 이 웹페이지가 'click here'라는 키워드의 SERP에 1순위로 나왔을까요?
다시 한번 위 그림을 보겠습니다.

그동안 우리가 익혀왔던 onpage최적화의 주요 테크닉이 하나도 적용되어 있지 않습니다.

 * click here라는 키워드가 제목에 없습니다.
 * url에 click here라는 키워드를 포함하지 않고있습니다.
 * 사이트 설명문에세도 조차 click here라는 키워드가 없네요!

그렇다면 해당 웹사이트들 방문해보죠.
여러분도 방문해 보시면 알겠지만 본문 어디에서 조차 'click here'라는 문구는 존재 하지 않습니다.

그렇다면 무엇때문에 저 어도비 리더 페이지가 click here라는 키워드로 1등을 먹을 수 있엇을까요?        

SEO Elite라는 검색엔진 최적화 툴이 있는데 이것을 통해 위의 어도비 웹페이지를 분석해보면 애플, HP, 메이져 언론사, IT 제조업체 등 구글 PageRank가 8이 넘는 공신력이 높은 웹사이트들로부터 많은 링크를 얻고있다는걸 확인할 수 있습니다.

그리고 링크를 걸어주는 웹사이트들의 anchor text를 분석해보면 14.5%가 'click here'라는 링크문구를 통해 어도비 리더 페이지에 링크를 걸어놓고 있다는걸 볼 수 있습니다. 아마도 .pdf파일로 매뉴얼을 제공하는데 사용자들을 위해 어도비 리더 다운로드 페이지를 링크해 놓았겠죠.

요컨데, 위의 분석을 통해, 어도비 리더 다운로드 페이지가 'click here' 키워드로 onpage 최적화가 전혀 안되었음에도 SERPs에 1위로 리스팅된 이유는

   * 많은 공신력 높은 웹사이트들로 부터의 인바운드 링크 (특히, 구글 PageRank 8 이상)
   * 그 웹사이트들이 상당수 'click here'라는 링크 구문(anchor text)을 사용

그 외 몇 가지 offpage 최적화 factor가 더 있지만 위 두가지가 가장 결정적으로 작용하였습니다. 따라서 검색엔진 최적화의 프로세스는 onpage최적화를 기본적으로 한 다음 장기적인 offpage 최적화 과정을 통해 궁극적으로 이루어집니다.

다음 포스팅 부터는 이런 offpage 최적화 기법들을 하나씩 차근차근 살펴보도록 하겠습니다.


     

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